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李法明/图 嘉湖/文
据最新报道，几部春节档电影在取得可观票房收入后，其官方授权的衍生产品，包括手办、玩具和出版物，开始大受欢迎。据悉，一款衍生产品的众筹目标金额仅为10万元，而仅仅8天后，筹集金额已经突破了1亿元，彰显出了市场的巨大潜力。
近年来，国产优质电影不断涌现，不仅持续产生文化影响力，同时也催生了与电影相关的衍生品产业链。对电影生产者来说，开发衍生品可以增强电影的知识产权生命力，发现更多增长点，实现利润最大化。对大众来说，国产电影的商业和文化价值提升，可以培育出像好莱坞、迪士尼式的大IP，从而增强人们的文化自信心。但要做大衍生品市场，则需要坚持“皮之不存毛将焉附”的理念，即要将优质电影作品作为一切后续影响和收益的源泉，这就需要持续在“原创+内容+文化”方面深耕。期待不久的将来，国产电影的商业价值和文化价值可以更加相得益彰。
