@光明日报

今年春节，个性化红包封面的使用持续升温，包括自行设计制作红包封面和企业借此进行品牌营销传播。这一趋势为谁都能参与设计制作并以较低的成本进行传播创造了机会，也是红包封面备受欢迎的直接原因。更进一步看，这反映了人们日益追求节日仪式感和个性化表达的愿望。

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红包封面的设计与个性化表达丰富了春节节日气氛，同时也为人们提供了表达个性的机会。今年春节对于家庭和企业都有特殊意义，红包封面成为了一个独特的时机和平台。这种看似微小的新事物，逐渐演变成产业链、新业态和商机，这正是整个社会所乐见的变化。设计创作者可以通过这一机会实现创意变现，在电商平台销售红包封面可以带来可观收入；社交平台也会因红包封面带来的互动和关注而增加流量；而使用者则能方便快捷地满足发送红包和展示个性化的需求。

红包封面实质上是一种文化创意产品，它的受众、制作和传播方式、使用场景决定了需要面对版权保护和管理制度相对缺乏等现实问题。因此，监管体制机制需要进行完善。只有建立良好有序的环境，红包封面才能真正成为一项既能满足各方需求又能焕发持久生命力的生意。