文/胡克非

“红包”源自年俗文化，是一种好彩头的象征。经过多年发展，如今已经不仅仅是文化符号，更成为了互联网时代竞争的利器。

2022年了，没想到连微信红包封面都比红包本身更难抢。

为了抢到红包的封面，年轻人不惜设定闹钟提醒自己，并且纷纷展现出极快的手速，有的甚至愿意花费大量金钱购买机会。抢到红包的人欢天喜地，而抢不到的人则感到失望和沮丧。

微信为方便用户抢红包特意推出了一个名为“红包封面闹钟”的小程序，用户能够通过这个小程序接收最新的红包封面消息和提醒。甚至有媒体报道称，一些商家通过销售微信红包封面，实现了年入百万的业绩。

怎么红包封面突然卷起来了呢？

红包封面成为社交货币

为了抢到带有偶像照片的红包封面，饭圈女孩小李甚至征用了自己家里的手机，她为全家五部手机都上了闹钟。

除此之外，她还在最近几天将知乎、小红书、抖音等不同平台上收藏了许多帖子，这样做主要是为了更方便地抢到微信红包封面。此外，她甚至在某电商平台购买了大量商品，目的是为了获取商家发放的印有偶像照片的封面。

小李认为，抢红包封面的目的仍然是为了支持自己的偶像。而在春节期间，人们经常会发送大量的红包，因此增加自己偶像的封面，意味着能够扩大其影响力。

“我们后援会的很多人都抢到了，我没有不合适。”在最近一周的封面抢购活动结束后，小李终于抢到了心心念念的封面，并向中国新闻周刊发来了一份金额为0.1元的红包。

您也能分享一些喜悦的时刻。

微信推出的红包封面最早可以追溯到2019年，并并没有持续太长的时间。

在过去的微信公开课上，腾讯副总裁、微信创始人张小龙曝光了一项重要消息。根据官方规定，只有通过企业认证的微信号才有资格定制并派发红包封面。然而，他透露了一个好消息，即这一限制将会逐步放开。起初，这一特权仅针对企业、媒体等机构，未来将逐步扩大到个人创作者。

去年，微信红包首次接入视频号功能，允许个人用户开通视频号并发布内容。当用户发布的视频获得10个点赞时，便能够制作个人红包封面（每个封面定价1元）。很快，红包封面就成了一个新的创业机会。

事实上，它能成为商业的基础原因，在于另一端存在海量的需求。

为了让红包在发放时更具个性化，让使用者成为关注的焦点，我可以提供带有个人爱好或特色的红包封面定制服务。这样不仅可以让发红包的人在社交场合更加醒目，还可以吸引到和自己有着相同兴趣的人进行交流。在社交媒体上，#红包封面#话题阅读量已达到13.5亿，讨论量更是高达52.9万。足以证明用户对于这种个性化定制的热切期盼。

显然，品牌方们发现了吸引流量的好机会，他们几乎都限量发放自己品牌的红包封面，通过各种方式提供给消费者和受众来抢。在直播带货遭遇不景气、娱乐圈降温的2022年初，红包封面已成为各大消费品牌的主要竞争场景。

通过在明星联名红包封面嵌入视频和小程序链接，用以吸引粉丝的关注，同时也能够自然地传播品牌信息。这种做法有效地帮助了品牌吸引了更多年轻用户的青睐。

如今，红包封面已经不再只是简单的海报设计，而是成为了一种社交货币。

根据初步统计，目前已有近百家品牌发布了红包封面，涉及各个行业，包括奢侈品牌如迪奥、万宝龙、巴黎世家，以及知名大厂如腾讯、顺丰、京东等。

红包背后的链条

微信官方在去年已经明确表示，微信红包封面是一款供定制方定制和购买后无偿发放给用户的创意产品。自产品推出以来，定制方不得以任何形式向用户收取任何费用，包括与微信红包封面相关的费用。

与此同时，针对向用户销售微信红包封面的行为，微信将采取以下措施进行处理：属于违规行为的定制方账号，已经通过审核的微信红包封面将被撤下，已被领取的红包封面将无法继续使用，尚未发放的微信红包封面也将无法继续发放；此外，该定制方在一个月内将无法通过微信红包封面开放平台定制任何红包封面。

但实际上，一些人仍然能够规避微信的禁令，利用红包封面赚取可观利润，这种商机无疑是难以避免的。

由于微信对发放红包封面的要求非常严格，企业必须申请公众号并提供一系列认证手续，而个人则需要开通视频号并积累100个有效粉丝。在这个过程中，一些商家提供了灰色的“代刷”服务，协助企业进行认证申请，帮助个人增加粉丝数量，以此达到获得权限的目的。

在中国新闻周刊在某电商平台搜索“微信红包封面权限”的字样之后，就可以找到大量相关商品。这些商品的价格从40元至100元不等，店家都表示付费后将快速帮助创作者开通权限，“包审核通过，包设计满意。”

此外，还有一种方式让人们能够迅速获得不同企业发放的红包封面，那就是通过电商平台购买相应的序列号。这种方式价格实惠，只需1.5元人民币，据电商平台显示，已有超过4万人购买了此类封面。

不少店铺为了规避平台监管，玩起了擦边球。他们在销售商品时标榜为壁纸或表情包，实际上却提供微信红包封面兑换码，消费者最终拿到的并非他们购买的东西。这种做法就好似“买椟还珠”。

除了这些途径，创作人还可以通过设计红包封面赚取可观的收入。有报道指出，某动漫自媒体博主通过销售微信红包封面，预计总销售额高达1亿元人民币。在节日氛围和用户需求的推动下，原本作为一元钱的营销工具如今已经成为了一本万利的产业。

一位画师最近向中国新闻周刊透露，他最近一个月来接受了多家企业的定制红包封面邀约。他表示，一个熟练的画师大约需要半小时的时间来完成一个红包封面的绘制，而定制的费用大约在一套红包5000元左右。这位画师还说，他一个月的工作收入基本上与全年插画和商业绘图的收入持平。他指出，许多工作室都雇佣了大量的兼职画师，在这一两个月突击工作之后也可以获得不菲的收益。

新旧年俗的更迭

红包封面虽然受欢迎，但背后却是庞大的市场需求和产业。从另一个角度来看，这也反映了年轻人对过年传统的坚持与热爱。

从最初专注于年轻人社交，到最终成为节日气氛的打造者，这一过程形成了一个“不可能三角形”：品牌定制广告牌、用户免费派发传单、以及流量与转化之间的平衡。

在现今社会强调社交互动的环境下，人们更容易感到满足和获得认同。因此，他们的需求和相关商业价值也更加明显。令人难以想象的是，一个刚问世四年的互联网产品竟然已经改变了一些年轻人在过年时的部分习惯。有些接受采访的人向中国新闻周刊表示，“在封面上抢红包本身已经成为一种年俗行为。”

与老一辈人不同，年轻人对于春节已经有了新的期待。他们不再仅满足于传统年俗，如“穿新衣、戴新帽、吃鱼肉、放鞭炮”，也不再以“通宵麻将、观赏晚会、走亲访友”作为主要方式。相反，更多年轻人希望在享受难得的假期的同时，用新的方式赋予新年一份特殊的仪式感。

红包封面正是其中之一，通过围观、抢封面到使用封面，构建了一个完整的仪式，这个仪式的开始代表着新年的到来，而仪式的结束则代表着假期的结束，完整的过程和密集的使用频率，让年轻人对于这样的产品有了更高的期待和期望。

就结果而言，平台方、企业方和用户都能受益，这个逻辑并不复杂，也可以给予其他人一些启发。

红包封面爆红的内在逻辑是注重仪式感、美观和价格低廉，同时满足了集邮的欲望。这种逻辑与盲盒有着相似之处，年轻人的购买力和行为就是在这样的逻辑下得到了最大程度的释放。

红包封面会不会出现“口红效应”呢？口红效应源自美国，是指在经济萧条期间口红的销售量出现上升的现象。这种有趣的现象的确值得深思，因此，人们对红包封面是否属于“廉价的无用品”也有所思考。

红包的使用环境和频率在不断变化，目前来看，随着线上支付的普及和人们对红包的持续使用，红包仍然有存在的空间。数字社交的发展也在持续，因此讲故事的人会愈发增多。

春节即将到来，你准备好抢红包了吗？

请问你塞到红包里的钱够不够了？