已经有许多人抢到了2022年新年的第一波红包封面，大家可以微信搜索品牌官方区联合17个品牌，参与一系列跨年抢跑福利活动！

微信红包封面近年来异常流行，众多品牌推出了限量定制红包封面，尤其是明星的红包封面更是备受瞩目。2021年，微信首次尝试将定制权限开放给个人，让每个人都有机会制作自己的红包封面。这一举措直接引发了一波热潮，一个月内，“红包封面”相关搜索指数同比增长了惊人的4628%，更多的人开始了解和关注红包封面。同年12月，抖音主播汤圆酱开始偷偷贩卖自制的红包封面，交易额达到了百万。这种小小的红包封面怎么能拥有如此大的吸引力呢？

红包封面是流量密码

红包封面生意的起源可以追溯到早期的QQ，比微信还要早几年。2016年，QQ首次推出了定制化红包封面；2017年，QQ又上线了动态红包封面，并随后推出了接龙红包、口令红包、语音红包等多种玩法。

微信红包封面是在2019年才推出的，它主要面向企业用户，提供了“定制红包封面”的服务。据腾讯营销观察TMI《新年味 新过法》报告显示，去年春节期间，平均每人发送了7.8个电子红包，收藏了2.6个红包封面，其中80%来自品牌，这一举措拉动了品牌搜索量超过2亿。与QQ红包相比，微信红包更加倾向于满足企业用户的需求，因此已经有1.5万家企业参与到微信红包定制中。

红包封面可以帮助品牌在新年时展示品牌形象，吸引更多用户到自己的平台，增加用户互动和忠诚度。

红包封面是社交货币

许多企业定制的红包都是限量发行的，而很多品牌的红包封面供不应求，需要抢购。有的甚至需要完成任务，比如分享到朋友圈、关注公众号等。这些红包很快就会被抢光，未能抢到的人甚至愿意付费购买。

用户愿意给品牌打广告是因为他们可以通过展示红包封面来满足社交和炫耀的需求。这种心理因素与游戏皮肤、QQ秀类似，这些产品本身可能并没有很大的实际价值，但却能够满足用户想要炫耀和社交的心理诉求。这种东西可以为过年增添一种特殊的仪式感。

红包封面作为社交货币已经在数字时代中得到广泛应用，满足了人们日益增长的社交需求。

微信红包封面的热度不仅满足了品牌方在节日期间的推广需求，也符合了社交化数字时代的需求。今年微信对红包封面进行了创新升级，包括社交传播、导流和沉淀功能，为品牌提供更多营销策略，帮助私域流量的留存与转化。从营销的角度来看，红包封面成为品牌的一个新的营销阵地。

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