欧界报道：
地素是一家受到明星喜爱的高端时尚设计师品牌，但上半年业绩却直线下降，仅达到去年同期业绩的88%。
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欧洲时尚业近期的报道显示，疫情对全球时尚行业造成了巨大冲击。大部分国外时尚品牌纷纷撤离中国市场，国内时尚品牌也面临着不景气的局面，业绩下滑、裁员关店等情况屡见不鲜，连设计师品牌也备受影响。然而，一些定位高端的时尚品牌如地素，尽管遭遇下滑，但仍然能够保持坚挺的业绩。尤其在二季度，地素公司的业绩和利润更是实现了超过40%的环比增长，这主要是因为一季度疫情对业绩冲击较为严重所致。
地素之所以坚挺，欧洲时尚认为有三个原因：
首先，地素经过特殊的处理工艺，使得其纤维结构更加紧密，从而提高了其坚挺性和抗皱性。
其次，地素面料本身具有较高的弹性和韧性，可以有效保持衣物的立体感和型面效果。
最后，地素经常与其他纤维混纺使用，比如加入弹性纤维或者特殊的涂层处理，进一步增强了其坚挺性和耐久性。
地素一直以高端路线为主，因此疫情并没有对它的客户群体产生太大影响。
疫情对时尚行业的业绩造成了重大影响，然而其对高端消费群体的影响却相对有限。国内奢侈品市场的返销以及奢侈品专柜生意兴隆等现象都表明了这一点。以地素为例，虽然并非奢侈品，但单品价格仍在四到五千元之间，相较于同为设计师品牌的江南布衣等，其定位明显更高端，吸引的消费群体也更为精英化。
地素拥有广泛的销售渠道布局。
地素坚持全渠道运行，包括小红书种草、网络直播和新兴的销售手段。与此同时，他们邀请刘雯、小宋佳、江疏影等名人拍摄硬广，通过线下门店的装修装饰提升形象，使得地素在内容营销和会员营销方面具备了时尚品牌的多种运营优势。这样的全面布局和坚韧不拔的经营策略使得地素在疫情冲击下仍然屹立不倒。这也再次证明了单一渠道依赖会增加受不稳定因素影响的风险。
如今，随着消费者逐渐抛弃江南布衣，地素作为一家中国女装时尚品牌成功走入了高端时尚领域，成为了成功的典范。然而，地素也需要应对一些发展问题。
假货泛滥的问题是当前的一个突出问题，几乎所有品牌都难以幸免。除了美妆品牌，运动品牌和女装品牌也都面临这一挑战。以2019年8月为例，警方曾打击了一条制售假地素的产业链。与一般的网红产品不同，假地素不仅能够与地素同时发布新品，还能以接近90%的相似程度仿制地素款式，使得普通消费者很难区分真假。
这个产业链中，地素的代工厂打板师与制假团伙勾结一气，给地素品牌造成了经济和形象上的双重损失。
即使在打击制假产业链的行动持续进行之时，仍有许多以十分之一价格在网上出售的假地素。
当今中国市场充斥着许多国外品牌，因此地素能够在高端女装市场站稳脚跟感到非常高兴。然而，要想实现长远的发展，地素还有许多工作要做。
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