公司品牌传播工作大纲-传播形式与表现
一、传播形式
1. 线上传播：利用网站、社交媒体、在线广告等渠道进行品牌宣传，提升品牌知名度和美誉度。
2. 线下传播：通过活动策划、赞助活动、印刷品等方式在社区、商场、展会等场合进行品牌推广，增强品牌在受众心中的形象。
3. 多媒体传播：利用视频、音频等多媒体形式进行品牌宣传，吸引受众眼球，增强品牌印象。
二、传播表现
1. 品牌传播内容：制定符合品牌定位和形象的传播内容，强化品牌核心理念和产品卖点。
2. 品牌传播渠道：根据受众特征选择合适的传播渠道，确保品牌信息精准传达。
3. 品牌传播效果评估：利用数据分析和市场反馈，及时评估品牌传播效果，对传播策略进行调整和优化。
以上是公司品牌传播工作大纲中传播形式与表现的内容概要。
五、传播形式与表现
确定了品牌传播的内容与媒介后，就要考虑传播内容的形式，例如平面广告、电视广告，或者是新媒体内容等。广告的呈现形式对传播效果至关重要，因为受众首先看到的是形式，其次是内容，最后才是内容所包含的意义。
品牌传播形式多种多样，常见包括平面广告、电视广告、广播广告、新闻报道、产品软文、企业APP、产品APP、微信公众号、公益活动、新闻发布会、新品发布会、客户答谢会、人物专访以及各类行业论坛等。
不同的传播媒介和受众需要适合的传播形式，而这些形式源自创意，创意则来源于内容的本质和受众的喜好。创意需要通过图像、文字、声音或动作来表现，表现手法要根据媒体版面和时长加以设定。
创意的灵感通常来自品牌历史、品牌故事、产品特性、病名病症、患者感受、中医药历史等资料。只有对品牌、公司、产品有深入的了解与理解，才能找到创意切入点。将这些理解融入到与消费者能产生共鸣的表现手法中，才能获得成功的创意。
我们针对药业产品设计了一系列海报，以“**胶囊海报”为例进行品牌传播方案分析。在传播种类方面，我们主要进行产品宣传，旨在让受众了解产品及其特点，包括药品种类和治疗疾病特点。我们的传播目标是让在特定受众群中的产品知名度达到20%。
传播媒介：采用宣传单页和海报来进行传达；传播方式为投递和街头发放，同时在终端药店上贴海报；传达的内容包括产品包装和产品特性。创意点为第一季度着重医生推荐用药，灵感源自于**胶囊用于治疗严重胃病，以医生推荐为切入点，一方面提升产品的可信度，另一方面强调胃病的严重性。设计上，可以展现一位医生手拿药盒，并搭配“医生建议，严重胃病就用**胶囊”等文字，整体传达对于严重胃病，听从医生的建议，尽快使用**胶囊。
第二季的病理形象化广告以**胶囊为灵感来源，致力于表现其对上消化道出血的治疗效果。广告语“治溃疡，止出血”突出了**胶囊治疗功效。整个广告采用了一个折断的红辣椒和一颗颗黄色的辣椒子的表现手法。这个设计旨在用红辣椒表达溃疡发作的痛苦感，以及红辣椒代表出血的危险性，从而强调了**胶囊治疗溃疡止出血的重要性。
将第三季作为诱发胃病的病因，灵感来源于胃病患者想吃火锅却不能这样做的心理。画面以一碗火锅和一双夹着肉片的筷子为背景，结合了CCTV9的节目海报，展现了这一热点话题。海报还展示了公司药品的盒子和产品特性，整体传达的意思则是通过使用“**胶囊”，胃病患者可以康复，从而能够尽情享用火锅。
自然，在前述三次季度的平面广告中，都包含了公司品牌元素，比如公司标志、公司名称和公司荣誉等。这种融合旨在通过产品宣传来推动品牌传播。产品不仅是品牌的外在表现，也是品牌的重要支撑。
电视广告的创意也可以根据以上原理进行设计，比如一家人围坐在饭桌旁高高兴兴地用餐，因为他们都拥有了**胶囊，保护了全家的胃。又或者是男友带着女朋友去吃火锅，女友因胃病不敢吃，男友则贴心地拿出**胶囊，表达出关爱之情。或者是丈夫为了家庭事业努力奋斗，应酬喝酒伤了胃，妻子为他准备好**胶囊，展现出温暖的情感。总之，创意的灵感源自产品与生活的结合，同时也表达了品牌与公司所传达的关怀与呵护。
